中国入境旅游发展报告（2023-2024）在线发布 入境旅游市场复苏与高质量发展新篇章

《中国入境旅游发展报告（2023-2024）》（以下简称《报告》）通过在线平台正式发布。该报告由中国旅游研究院编制，旨在全面分析2023年以来中国入境旅游市场的复苏态势、结构特征及面临的机遇与挑战，并为未来入境旅游的高质量发展提供数据支撑与策略建议。

《报告》指出，2023年是中国入境旅游市场的关键转折年。随着疫情防控政策的优化调整和一系列便利化措施的落地，入境旅游市场呈现稳步复苏态势。据统计，2023年全年入境旅游人数较2022年实现显著增长，尤其是下半年恢复速度加快，港澳台同胞及东南亚、欧洲等主要客源市场表现活跃。进入2024年，随着国际航班运力持续恢复、免签政策范围扩大以及支付便利化、景区预约优化等“堵点”的逐步疏通，入境旅游市场进一步回暖，一季度数据已显现强劲反弹势头。

《报告》，当前入境旅游发展呈现以下特点：一是政策红利持续释放，中国已与多个国家达成免签或互免签证安排，过境免签政策适用范围不断扩大；二是产品供给更加多元，文化体验、生态旅游、乡村旅游等深度游产品受到入境游客青睐；三是数字化转型提升服务效率，在线预订、移动支付、智能翻译等应用场景日益完善；四是区域差异依然存在，东部沿海及知名旅游城市恢复较快，中西部地区潜力有待进一步挖掘。

《报告》也指出，入境旅游仍面临国际地缘政治复杂、部分国家通胀导致出游意愿谨慎、境外游客支付与通讯便利度仍需提升、海外市场营销推广力度不足等挑战。对此，《报告》建议，应进一步加强跨部门协同，持续优化签证、通关、支付、网络等入境环境；深化“你好！中国”等国家旅游品牌推广，创新海外营销方式；推动航空口岸和重点旅游城市服务国际化；培育入境旅游新业态，如医疗旅游、研学旅游等，提升产品竞争力。

在线发布会上，中国旅游研究院负责人表示，入境旅游是展示国家形象、促进文明交流互鉴的重要窗口，也是推动旅游业高质量发展的重要引擎。未来应坚持“以游客为中心”的理念，统筹政策、市场、服务与安全，构建更加开放、便利、友好的入境旅游环境，让更多国际游客体验“美丽中国”的魅力。

《报告》的发布为各级文旅部门、旅游企业及研究机构提供了权威参考，也标志着中国入境旅游正加速迈向全面复苏与提质升级的新阶段。